État de la génération vidéo par IA en 2026

Le marché mondial des générateurs vidéo par IA avoisine les 0,79 milliard de dollars à l'aube de 2026 et devrait continuer à croître jusqu'au début des années 2030. Derrière l'effervescence, l'adoption parmi les marketeurs s'est apaisée vers un usage plus réfléchi et axé sur le retour sur investissement, et le Veo de Google s'est imposé comme le modèle le plus utilisé tant par les particuliers que par les organisations.

Un petit marché qui monte en puissance rapidement

Comparée aux catégories de logiciels matures, la génération vidéo par IA dédiée reste modeste en chiffre d'affaires absolu. Grand View Research évalue ce segment à environ 788,5 millions de dollars en 2025, montant à près de 946,4 millions de dollars en 2026. Cela implique une croissance annuelle à deux chiffres régulière plutôt que l'expansion explosive parfois suggérée par les gros titres. L'écart entre les estimations des cabinets d'études reflète des définitions divergentes de ce qui relève d'un « générateur vidéo » par rapport à un logiciel d'édition plus large.

Une adoption qui a mûri, pas explosé

L'enquête 2025 de Wyzowl a révélé que 51 % des marketeurs avaient utilisé des outils d'IA pour la création ou le montage vidéo, en net recul par rapport aux 75 % rapportés l'année précédente. Nous y voyons moins un abandon qu'une correction après une phase d'expérimentation initiale. Les équipes qui ont conservé la vidéo par IA dans leur flux de travail l'utilisent de façon plus sélective, là où elle fait clairement gagner du temps ou de l'argent. Le résultat est une base de praticiens plus réduite mais plus fidèle.

Le Veo de Google mène la course aux modèles

L'enquête sur les médias génératifs du troisième trimestre 2025 d'Artificial Analysis a révélé que Google Veo était le modèle vidéo le plus populaire dans l'ensemble, avec 69 % d'adoption, devant Kling, Hailuo, Runway et Alibaba. Fait notable, l'adoption de Veo par les organisations (72 %) a devancé l'usage personnel (67 %), ce qui suggère que les acheteurs en entreprise s'y sont ralliés rapidement. Le coût était le principal facteur cité dans le choix d'une API de génération vidéo, ce qui favorise les modèles dont la tarification par clip est prévisible et plus basse.

De la production au retour sur investissement

La même enquête a révélé que 39 % des organisations avaient la génération vidéo en production, derrière la génération d'images à 44 %. Là où les organisations ont adopté largement les médias génératifs, 65 % ont déclaré un retour sur investissement dans les douze mois. Ce signal de rentabilité compte davantage que la taille brute du marché pour les acheteurs qui décident d'engager un budget. On peut s'attendre à ce que la part de production de la vidéo converge vers celle de la génération d'images à mesure que la qualité et la maîtrise s'améliorent.

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Compiled by ToolGlance from publicly reported data; figures link to their sources. Mis à jour 2026-05-30.