Lo stato della generazione di video con l'IA 2026
La generazione di video con l'IA è un mercato piccolo ma in rapida crescita, guidato da Veo di Google, con un'adozione tra i marketer che si sta consolidando dopo l'impennata iniziale.
Il mercato globale dei generatori di video con l'IA si attesta intorno a 0,79 miliardi di dollari all'inizio del 2026 e si prevede continuerà a crescere fino ai primi anni 2030. Dietro l'entusiasmo, l'adozione tra i marketer si è raffreddata verso un uso più ponderato e orientato al ROI, e Veo di Google si è affermato come il modello più utilizzato sia tra i singoli individui sia tra le organizzazioni.
Un mercato piccolo che cresce in fretta
Rispetto alle categorie di software mature, la generazione di video con l'IA dedicata rimane modesta in termini di fatturato assoluto. Grand View Research stima il segmento a circa 788,5 milioni di dollari nel 2025, in aumento fino a circa 946,4 milioni di dollari nel 2026. Ciò implica una crescita annua a doppia cifra costante, piuttosto che l'espansione esplosiva talvolta lasciata intendere dai titoli. Il divario tra le stime delle diverse società di ricerca riflette le diverse definizioni di ciò che conta come 'generatore di video' rispetto a un software di editing più ampio.
L'adozione si è consolidata, non è esplosa
Il sondaggio di Wyzowl del 2025 ha rilevato che il 51% dei marketer aveva utilizzato strumenti di IA per la creazione o l'editing di video, in netto calo rispetto al 75% riportato l'anno precedente. Interpretiamo questo dato meno come un abbandono e più come una correzione dopo la sperimentazione iniziale. I team che hanno mantenuto il video con l'IA nel proprio flusso di lavoro lo utilizzano in modo più selettivo, là dove fa risparmiare in modo dimostrabile tempo o denaro. Il risultato è una base di professionisti più ristretta ma più fedele.
Veo di Google guida la corsa dei modelli
Il sondaggio sui media generativi del terzo trimestre 2025 di Artificial Analysis ha rilevato che Google Veo è il modello video più popolare in assoluto, con un'adozione del 69%, davanti a Kling, Hailuo, Runway e Alibaba. È degno di nota il fatto che l'adozione organizzativa di Veo (72%) abbia superato l'uso personale (67%), suggerendo che gli acquirenti aziendali vi si siano orientati rapidamente. Il costo è stato il fattore più citato nella scelta di un'API di generazione video, il che favorisce i modelli con prezzi per clip prevedibili e più bassi.
Dalla produzione al ROI
Lo stesso sondaggio ha rilevato che il 39% delle organizzazioni aveva la generazione di video in produzione, dietro alla generazione di immagini al 44%. Là dove le organizzazioni hanno adottato i media generativi su larga scala, il 65% ha riportato un ritorno sull'investimento entro dodici mesi. Questo segnale di rientro dell'investimento conta più della pura dimensione del mercato per gli acquirenti che devono decidere se impegnare budget. Ci si aspetta che la quota in produzione del video converga verso quella della generazione di immagini man mano che qualità e controllabilità migliorano.
Strumenti citati
Runway
Generazione e montaggio video con IA per creator e filmmaker.
Synthesia
Creazione di video con avatar IA per formazione e contenuti aziendali.
Pika
Generatore di video IA giocoso con effetti e modifiche divertenti.
Kling AI
Generatore di video IA noto per movimento realistico e clip più lunghe.
HeyGen
Avatar IA e traduzione video realistica con sincronizzazione labiale.
Pictory
Trasforma testi lunghi o articoli in brevi video brandizzati in automatico.
Descript
Monta video e podcast modificando la trascrizione come un documento.
Haiper
Text- and image-to-video generation.
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Domande frequenti
Quanto è grande il mercato della generazione di video con l'IA nel 2026?
Grand View Research prevede il mercato globale dei generatori di video con l'IA a circa 946,4 milioni di dollari nel 2026, in aumento rispetto a circa 788,5 milioni di dollari nel 2025.
Quale modello video con l'IA è il più popolare?
Google Veo è in testa con un'adozione del 69% nel sondaggio sui media generativi del terzo trimestre 2025 di Artificial Analysis, davanti a Kling e Runway.
I marketer stanno adottando il video con l'IA?
Circa il 51% dei marketer ha usato l'IA per la creazione di video nel 2025, in calo dal 75% del 2024 secondo Wyzowl, riflettendo un uso più selettivo e orientato al ROI.
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Compiled by ToolGlance from publicly reported data; figures link to their sources. Aggiornato 2026-05-30.
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