De Staat van AI in Marketing 2026
De AI-adoptie onder marketeers is inmiddels bijna universeel, maar er blijft een diepe kloof tussen het uitproberen van tools en het inbedden ervan in workflows. De meeste teams gebruiken AI voor content, maar slechts een klein deel heeft het volledig operationeel gemaakt.
Tegen 2026 gebruikt ongeveer 87% van de marketeers generatieve AI in ten minste één workflow, maar slechts circa 6% zegt het volledig te hebben geïmplementeerd. De kop van het jaar is de kloof tussen wijdverbreid experimenteren en gedisciplineerde inzet, met datakwaliteit en vertrouwen als belangrijkste knelpunten.
Adoptie is verzadigd, implementatie niet
De cijfers vertellen twee verschillende verhalen tegelijk. Salesforce meldt dat 87% van de marketeers nu generatieve AI in ten minste één workflow gebruikt, gestegen van 51% in 2024, een sprong van 36 punten in twee jaar. Maar Supermetrics ontdekte dat slechts 6% AI volledig heeft geïmplementeerd, terwijl 80% druk voelt om het te adopteren. De kloof gaat minder over tools en meer over de vraag of teams de data- en procesfundamenten bezitten waarvan AI afhankelijk is.
Contentcreatie is het instappunt
De meeste marketeers grijpen eerst naar AI om woorden sneller te maken. HubSpot-gegevens tonen aan dat contentcreatie de meest voorkomende toepassing is, waarbij ongeveer 46% AI gebruikt om teksten te helpen schrijven en 41% om outlines te genereren. Die concentratie is van belang: het betekent dat veel van het gemeten productiviteitsvoordeel via copywriting, briefings en ideeënvorming loopt in plaats van volledige campagneautomatisering. Naarmate teams volwassener worden, verschuift de grens naar personalisatie, segmentatie en meting.
Data en vertrouwen zijn de echte knelpunten
Wanneer AI vastloopt, is het zelden de schuld van het model. Supermetrics ontdekte dat 52% van de marketeers zegt dat externe teams hun datastrategie bepalen, en slechts circa 33% voelt dat ze hun data effectief kunnen activeren. Ongeveer 40% worstelt om ROI over kanalen heen aan te tonen. Totdat marketingteams schone, toegankelijke data beheersen en uitkomsten kunnen toeschrijven, blijven geavanceerde AI-toepassingen steken in het proof-of-conceptstadium in plaats van omzet te genereren.
Omvang en structuur bepalen wie wint
Adoptie helt over naar grotere, beter uitgeruste organisaties. Salesforce meldt dat bedrijfsteams van 250+ marketeers 94% adoptie bereiken versus 91% bij middelgrote bedrijven, en de druk om te adopteren komt overweldigend van bovenaf vanuit de directie en raad van bestuur. Kleinere teams adopteren tools vaak sneller informeel, maar missen de data-infrastructuur om ze op te schalen. De praktische les voor 2026 is om eerst het datafundament op orde te krijgen voordat je het volgende model najaagt.
Genoemde tools
ChatGPT
De meest gebruikte AI-chatbot om te schrijven, programmeren en onderzoeken.
Jasper
Marketinggerichte AI-schrijver met merkstem en campagnetools.
Copy.ai
AI-copywriter voor korte marketingteksten en go-to-market-workflows.
Writesonic
SEO-gerichte AI-schrijver met artikelgeneratie en een onderzoekschatbot.
Grammarly
AI-schrijfassistent voor grammatica, toon en helderheid waar je ook typt.
QuillBot
AI-tool voor parafraseren, grammatica en samenvatten voor studenten en schrijvers.
Anyword
AI copywriting with performance prediction.
Hypotenuse AI
AI content and product descriptions at scale for e-commerce.
Gerelateerde gidsen
How to choose an AI writing tool in 2026
A practical framework for picking an AI writer — by use case, budget and how much editing you're willing to do.
Best AI tools for marketing teams in 2026
The AI stack that actually helps marketing teams — content, SEO, design and video — without the hype.
Best AI to write LinkedIn posts that get engagement
Draft scroll-stopping LinkedIn posts fast — the best AI tools and how to keep them sounding human.
Best AI to paraphrase and rewrite text (free)
Reword sentences for clarity, tone or length — the best free AI paraphrasing tools compared.
Veelgestelde vragen
Hoeveel marketeers gebruiken AI daadwerkelijk in 2026?
Ongeveer 87% gebruikt generatieve AI in ten minste één workflow, volgens Salesforce's State of Marketing 2026, gestegen van 51% in 2024.
Als de adoptie zo hoog is, waarom zeggen rapporten dan dat AI vastloopt?
Supermetrics ontdekte dat slechts 6% van de marketeers AI volledig heeft geïmplementeerd. De meesten gebruiken het voor geïsoleerde taken zoals copywriting, maar missen de schone, toegankelijke data en duidelijke ROI-meting die nodig zijn om het over de hele funnel op te schalen.
Wat is het meest voorkomende marketinggebruik van AI?
Contentcreatie, vooral het schrijven van teksten (ongeveer 46%) en het genereren van outlines (ongeveer 41%), volgens HubSpot. Personalisatie en meting blijven minder volwassen.
More reports
De Staat van AI in het Onderwijs 2026
ReportStand van AI in de Juridische Sector 2026
ReportStand van AI in Journalistiek & Nieuws 2026
ReportDe staat van AI in voeding en recepten 2026
Compiled by ToolGlance from publicly reported data; figures link to their sources. Bijgewerkt 2026-05-30.
Hoe we beoordelen: ToolGlance-scores combineren prijzen, kernfuncties, gebruikersbeoordelingen en updatefrequentie, samengesteld uit openbare bronnen en leveranciersdocumentatie — zie onze Hoe we beoordelen. Cijfers zijn indicatief en veranderen vaak; controleer prijzen en functies altijd op de website van de leverancier vóór aankoop. Laatst bijgewerkt 2026-07-14. Samengesteld door het ToolGlance-redactieteam.